RU
Эссе
..биография
..фотогалерея
..семинары, тренинги
..наши сайты
..книжные полки
Проект "Я cам"
..1991
..Путч
..1992
..1993
..1995
..1996
..kmbs
..Рабочая неделя
..Как я был пиратом...
..Print plus
..Побег из Москвы
Круг интересов
..Личности
..Тренды || Идеи
..Техники
..First million
..ALLmedia
..Ad&Marketing blogs:
..ALLad
Новости
..АнтиБЛОГ
..НОВОСТИ
..ПРЕССА
..АНЕКДОТЫ
Разное
..Карта сайта
..Поиск по сайту
..контакты

НОВОЕ НА САЙТЕ
23.07.2013
Побег из Москвы

23.07.2013
Побег из Москвы

28.08.2012
Ботаники делают бизнес. Год спустя

08.07.2012
Про ежиков и кроликов

09.04.2012
Вакансия в журнале "Управление компанией"

01.01.2012
2 идеи о больших деньгах для авиакомпаний

11.12.2011
Отношение к копирайту - признак цивилизованности нации

17.11.2011
Институт Адизеса на 9 месте в мировом рейтинге

29.08.2011
Офису Адизеса в Украине нужен директор по развитию

19.07.2011
Adizes is Now Part of an Elective Curriculum at Ukrainian Universities

СТАТИСТИКА:




60minut.info

Пресса -- теперь бесплатно


30.07.2008

Медиа-бизнес

Печатное слово в Киеве становится все более доступным: число бесплатных газет растёт как на дрожжах. Издателей привлекает практически неограниченное поле для деятельности — они хвастаются, что какими бы большими ни оказывались тиражи, остатков, как правило, не бывает. Впрочем, рекламодатели, которым, в общем-то, и надлежит быть основными спонсорами бесплатных газет, пока лишь присматриваются к малоизученной площадке.


Между строк

Темпы роста столичного рынка газет, которые попадают в свободное распространение, бьют все рекорды. Если ещё несколько лет назад горожанам были доступны только рекламные издания, то сейчас им предлагают газеты, особо не отличающиеся от платных. В течение последних двух-трёх лет тиражи такой прессы выросли в разы, множится и их количество. На сегодняшний день в этом сегменте работают издательский дом KP Publications («15 минут»), «Пресс-центр» («Газета нашего района»), Telegraaf Media Group Ukraine («Обзор») и пр. В этом году к ним присоединился ИД «Сегодня Мультимедиа», запустивший проект «Вечерком».

Директор по развитию «Пресс-центра» Вадим Балицкий поясняет интерес издателей практически неограниченными возможностями завоевания новой аудитории. «Сейчас тираж бесплатного еженедельника «Газета нашего района» составляет 350 тыс. экземпляров, но вполне реально распространить и 600–700 тыс. В этом случае его ограничивает не платежеспособность потенциальных читателей или возможности системы дистрибуции, как в случае с традиционной прессой, а прежде всего потребности рекламодателя и его готовность оплатить доступ к максимально широкой аудитории», — говорит эксперт.

Руководитель сети «Укрмедиа» (входит в Украинский медиа холдинг, выпускает газеты «Удача» и «Місто+») Сергей Чуханин, ссылаясь на данные TNS, утверждает, что аудитория одного номера рекламно-информационного издания в Киеве превышает 1 млн чел. При этом издатель имеет возможность самостоятельно регламентировать сбыт, поэтому в случае необходимости может оперативно переориентировать продукт на новую аудиторию или же сегментировать его по узким характеристикам. Здесь стоит отметить, что издателям платной прессы так и не удалось решить сложности с дистрибуцией, хотя крупные ИД выделяют на развитие сетей распространения всё больше средств. Поэтому возможность обойти всесильного продавца хотя бы в сегменте бесплатных газет автоматически воспринимается ими как огромный плюс.

Сейчас каждый издатель бесплатной прессы решает проблему дистрибуции собственной продукции по-своему. К примеру, «Обзор» распространяется промоутерами, «15 минут» оккупировала метро, «Газета нашего района» обосновалась на специальных стойках в торговых точках, рекламно-информационные издания («РИО», «Місто+») попадают к киевлянам посредством почтовой доставки.

Впрочем, попытка снизить влияние розницы на свой бизнес — далеко не единственная причина, по которой издатели всё активнее пытаются закрепиться на рынке бесплатных газет. Ссылаясь на зарубежный опыт, компании рассчитывают, что уже в скором времени в этот сегмент хлынут рекламные бюджеты. По словам директора компании Telegraaf News Media (издатель газеты «Обзор») Романа Бориско, на сегодняшний день в Европе существуют более 130 бесплатных информационных изданий, а их общий тираж превышает 30 млн экземпляров. «Во многих странах половина читателей черпает информацию исключительно из такой прессы, что позволило издателям претендовать на четверть всех рекламных бюджетов, направляемых в печатные СМИ», — рассказывает он.

Вадим Балицкий отмечает, что интерес рекламодателей к бесплатным проектам постепенно растёт. Наиболее активно в них размещаются операторы мобильной связи, банки, страховые компании, медицинские учреждения, продавцы лекарств и автомобилей, продуктовые сети. То есть те, кому нужна массовая аудитория.

Рекламные крохи

Впрочем, пока рекламный рай является всего лишь отдалённой перспективой бесплатных газет. По данным Сергея Чуханина, за последние полгода СМИ, распространяемым в столице, удалось заработать на рекламе порядка $16 млн. Учитывая, что полученный кусок пирога придётся делить как минимум на пять-шесть претендентов, а эти деньги — единственный источник их существования, цифра не особенно впечатляет. Ведь издатели вынуждены тратиться на содержание редакций точно так же, как их коллеги из платных проектов.

Вместе с тем, как сказал директор компании Cortex Андрей Колесник, пока такие газеты сложно назвать популярными среди компаний с солидными рекламными бюджетами. «Клиентов интересует прежде всего наличие достоверных исследований, однако пресса их предоставить не может», — говорит он.

Директор агентства MR.WOLF Елена Коронотова среди минусов бесплатных газет называет меньшую по сравнению с изданиями «за деньги» лояльность потребителя, отсутствие механизма подписки и, как следствие, — нерегулярное потребление и размытость аудитории. Кроме того, по её мнению, на сегодняшний день их издатели ориентируются либо на читателей с доходом ниже среднего, либо на состоятельную публику (бесплатные журналы, продвигающие предметы роскоши). «Проектов, которые бы открывали рекламодателю доступ к читателям со средним уровнем дохода, офисным работникам, сегодня попросту нет», — считает она.

На просчёты с аудиторией, которую издатели преподносят как одно из своих основных преимуществ, сетует и эксперт по медиамаркетингу группы Kwendi Влад Бутраменков. «Дело в том, что бесплатные газеты ориентируются на читателей со средним и ниже среднего доходом в возрасте 30–50 лет. А эту потребительскую группу рекламодатель без особого труда достанет и через ТВ, причем стоимость контакта в эфире ниже. Так что в ближайшем будущем сегмент бесплатных изданий не будет востребован топовыми компаниями, но всё же имеет хорошие перспективы в работе с небольшими, локальными рекламодателями. Доходность этого рынка во многом будет зависеть от темпов «медиаинфляции» в стране — чем выше будут цены в национальной прессе и ТВ, тем больше рекламодателей обратят внимание на нишевые носители, в том числе и бесплатные проекты», — резюмирует г-н Бутраменков.

Бесплатный сыр

Вместе с тем, борьба между издателями за пока что призрачные прибыли ужесточается. Активное развитие сегмента бесплатных информационных газет повысило стоимость входа в этот бизнес. Ведь, по словам главы Украинской ассоциации издателей и распространителей прессы Алексея Погорелова, качественный бесплатный проект по технологии производства не должен отличаться от платного аналога. Вадим Балицкий также утверждает, что бесплатное издание является изначально менее прибыльным, чем классическое, поскольку лишено финансовой подпитки от распространения. Таким образом, если еще несколько лет назад рынок бесплатной прессы был вотчиной мелких издательских компаний, то сейчас работать на нем могут лишь крупные холдинги.

Роман Бориско считает, что запуск полноценной информационной газеты, распространяемой в свободном доступе, может стоить несколько миллионов долларов, а сроки окупаемости достигают четырёх-пяти лет. Он говорит, что пока «Обзор» укладывается в сроки выхода на самоокупаемость, издатели планируют достичь «нуля» через пару лет. Схожие временные рамки называет и Вадим Балицкий, утверждая, что их издательство также довольно динамикой развития «Газеты нашего района». В KP Publications от комментариев воздержались, однако в рекламных агентствах «15 минут» называют одним из самых успешных проектов, который к тому же практически единственный среди подобных изданий может предоставить рекламодателям полноценные исследования, поскольку участвует в панели TNS. Впрочем, у главы этого ИД Джэда Сандена есть и негативный опыт выпуска бесплатных газет: в прошлом году он свернул проект «Районка». Сам г-н Санден причин закрытия издания не поясняет, но, как считают эксперты, данное решение было принято после активного натиска со стороны «Газеты нашего района», с которой они пересекались по формату.

По словам Сергея Чуханина, конкуренция в сегменте бесплатной прессы действительно обостряется. Этот факт все чаще заставляет издателей обращать внимание на региональные рынки, где, по мнению Вадима Балицкого, пока больше свободного места, хотя и гораздо меньше потенциальных рекламодателей. Алексей Погорелов считает, что по мере ужесточения конкуренции издатели бесплатной прессы будут уходить во всё более узкие сегменты.


Ваши комментарии:

Ваше мнение будет первым.

 
Добавьте свое мнение:
 
Ваше имя*:
Ваш e-mail:
Содержание*:
Введите код, изображенный на картинке

* - обязательные для заполнения поля

Читайте также:

Модель платной подписки на онлайн-издания проявляет себя положительно (04.11.2010)

habrahabr.ru

Помню, года полтора-два назад, когда Руперт Мердок провозгласил наступление эры платной подписки на бесплатный до сих пор контент, интернет-сообщество дало чрезвычайно негативный отклик на такую инициативу. Большая часть пользователей (особенно отечественных), с насмешкой отнеслась к подобному способу зарабатывания денег, считая, что империя Мердока рухнет, как только состоится переход на платный контент. Однако, такого не случилось — тот же The Wall Street Journal сейчас подробнее ...


10.04.2010
"Эксперт" сделает контент платным
07.12.2009
Переломный момент

News Corp объединяет производителей новостей (29.08.2009)

Медиа-бизнес
Руководители News Corp провели на прошлой неделе встречу с крупнейшими издателями США, чтобы обсудить идею создания консорциума, который бы брал плату за использование онлайн новостей. Об этом пишет AdAge . Руперт Мердок предлагает коллективный переход на модель платного доступа к газетно-журнальному контенту Глава онлайн-направления Джонатан Миллер позиционировал News Corp. как безусловного лидера в этом направлении: именно эта компания успешно начала брать плату подробнее ...


Наши журналы взяли "золото" и "серебро" на международном фествале рекламы (01.06.2009)

Новый стиль иллюстраций наших журналов по достоинству оценило профессиональное жюри Киевского фестиваля рекламы. "Управление компанией" завоевало "золото" за иллюстрацию к статье "Сила причинно-следственных связей" (УК 1, 2009), а "Новый маркетинг" - "серебро" за иллюстрацию "И в горе, и в радости" (НМ 2, 2009).




Как правильно ставить цели на подробнее ...


Уоррен Баффет: у печатных изданий нет будущего (05.05.2009)

Медиа бизнес
Известный американский финансист Уоррен Баффет считает, что у печатных изданий нет будущего.Об этом сообщает "Эхо Москвы". Свое мнение финансист изложил в ежегодном письме акционерам компании "Беркшир Хатэвей". Содержание послания стало известно американской газете "Уолл стрит джорнэл". Баффет утверждает, что существует большая вероятность того, что газеты будут нести бесконечные убытки, - сказал он. По его словам, газеты всегда имели большое значение в подробнее ...


21.10.2008
Двое ребят с большой сумкой сделали "Фокус"

Джед купил ITC (07.10.2008)

Коммерсантъ-Украина
После провала с журналом Stuff одна из крупнейших издательских групп в Украине – KP Media – предприняла еще одну попытку выйти в сегмент изданий о компьютерных и мобильных технологиях. В минувшую пятницу группа сообщила о покупке доли в ITC Publishing, издающей такие журналы, как "Компьютерное обозрение", Mobility и Autocar. Вхождение в KP Media позволит ITC оптимизировать дистрибуцию и продажи рекламы, рассчитывают в компании. KP Media становится подробнее ...


Джед потерял $2 млн. на журнале "Новынар" (02.08.2008)

Медиа-бизнес
Еженедельник «Новинар» закрылся, проработав всего 11 месяцев. Учредитель - KP Media - поясняет свой шаг плохими финансовыми результатами издания. Однако опрошенные «МедиаБизнесом» эксперты считают, что KP Media поторопился: у хорошего издания были все шансы занять достойную нишу. На прошлой неделе «Новинар» неожиданно закрыли. «Мы увидели, что он финансово невыгоден в его сегодняшней форме», - коротко пояснил «МедиаБизнесу» глава KP Media Джед Санден. подробнее ...


Антонец купил еще одну сеть киосков (01.07.2008)

Медиабизнес
Издательская группа «Картель» приобрела сеть розничных продаж прессы «Пресса-М», состоящую из 60 торговых точек в Кривом Роге, Черкассах и Черкасской области. Сумма сделки не разглашается. «Пресса-М» охватывает 35 торговых точек в Кривом Роге, 25 киосков в Черкассах и Черкасской области. В планах компании - увеличение этой сети до 100 торговых точек (50 - в Кривом Роге и 50 - в Черкасском регионе) до конца 2008 г. Приобретение сети «Пресса-М» - это ещё один шаг ИГ подробнее ...


Пинчук купил издательство "Экономика" (01.07.2008)

Медиабизнес
Сотрудник «Дела» подтвердил факт продажи издательства «Экономика» Виктору Пинчуку и рассказал о планах его экс-совладельцев. Немецкое издательство Handelsblatt покидает все рынки, кроме немецкого. В Украине свои акции в издательстве «Экономика» компания продала известному бизнесмену Виктору Пинчуку. Эту информацию, которая уже была опубликована «Телекритикой» со ссылкой на источники в компании Виктора Пинчука, в телефонном интервью «Телекритике» подтвердил Милан подробнее ...


Ложкин стал богаче на $45 млн (04.06.2008)

Коммерсантъ-Украина

Президент УМХ Борис Ложкин нацелился на интернет и телевизионный рынок "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ) первым среди украинских медиакомпаний провел частное размещение на международной площадке. Вчера его акции получили листинг на Франкфуртской фондовой бирже: УМХ выручил $45 млн за 15% акций, получив капитализацию в $300 млн. United Media Holding (UMH), владеющий группой компаний "Украинский Медиа Холдинг", вчера получила листинг на Франкфуртской подробнее ...


Антонец покупает строительный медиа-бизнес (26.05.2008)

МедиаБизнес
Издательский дом «АСС», выпускающий специализированные строительно-архитектурные издания, вошёл в издательскую группу «Картель». Об этом сказано в официальном сообщении группы. Теперь издательская линейка «Картели» насчитывает 15 изданий. Условия сделки не разглашаются.
  
По условиям партнёрского соглашения ИГ «Картель» берёт на себя бизнес-организацию, промоушн и продажи рекламных площадей журналов и каталогов издательского дома подробнее ...


Чеповой осваивает очередной проект (16.05.2008)

Медиа-бизнес
Владимир Чеповой назначен на должность президента издательской группы «Галицкие контракты», сообщила пресс-служба группы.
«Владельцы становятся владельцами, перестают быть управленцами, а есть менеджер, который управляет проектами»,— объяснил господин Чеповой создание новой должности президента издательской группы. «Мне предложили возглавить этот издательский холдинг. Я вел переговоры, подписали все документы и договоренности, в конечном итоге я принимаю предприятие. подробнее ...


"Деловая столица" декларирует миллионные убытки (02.05.2008)

МедиаБизнес
ЗАО «Картель» в прошлом году получило чистый убыток в размере 3,4 млн грн. Об этом сообщает портал раскрытия информации Госкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку. Чистый убыток издательской группы по сравнению с 2006 г. увеличился на 13% - с 3 млн грн в 2006 г. Доход группы в прошлом году составил 33,2 млн грн (в 2006 г. – 22 млн грн, рост –51%). Фонд оплаты труда – 2,5 млн грн (в 2006 г. – 0,7 млн грн), операционные затраты в целом – 28,1 млн грн (в подробнее ...


Американские газеты завоевывают аудиторию сетевыми версиями (19.03.2008)

РБК-Daily
Экспертные прогнозы об упадке традиционной журналистики в США не оправдываются — в прошлом году число читателей авторитетных американских газет возросло более чем в два раза, говорится в обнародованном в понедельник исследовании Pew Research Center. Из доклада следует, что газетная аудитория растет за счет интернет-подписчиков, тогда как тиражи бумажной версии планомерно сокращаются. Эксперты согласны с результатами исследования и говорят об аналогичной тенденции в России. подробнее ...


18.03.2008
Кому что принадлежит в украинских печатных медиа
30.01.2008
Ахметов структурирует свой медиа-бизнес
23.01.2008
"Экономические известия" выйдут в "плюс" только в 2009 году

Лидерами рынка деловой прессы остаются «Бизнес» и «КоммерсантЪ» (30.08.2007)

Телекритика

Результаты исследования рынка деловой прессы за первое полугодие 2007г. предоставила Компания TNS Ukraine. В группе еженедельных деловых изданий Украины лидирует газета «Бизнес», второе место занимает деловой еженедельник «Контракты», третье – «Деловая столица». По финансовому статусу за последние полгода наибольший процент обеспеченных читателей деловых еженедельных изданий наблюдается в структуре аудитории «Контрактов» (55,3%), у «ИнвестГазеты» (51,7%), а у подробнее ...



Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100.
Ничего невозможного!
НОВОСТИ
09.04.2012
Вакансия в журнале "Управление компанией"

17.11.2011
Институт Адизеса на 9 месте в мировом рейтинге

29.08.2011
Офису Адизеса в Украине нужен директор по развитию

19.07.2011
Adizes is Now Part of an Elective Curriculum at Ukrainian Universities
ПРЕССА
02.08.2010
Олексій Капуста: Управлінський стиль має бути заснований на цінностях

17.02.2008
Капуста об открытии регионального офиса

06.08.2007
Алексей Капуста об интеллект-картах

02.03.2007
От web 2.0 к маркетингу второго поколения

© Алексей Капуста, 2005-2022 © Все права защищены. При цитировании ссылка на источник обязательна. © Сайт разработан и раскручен на системе "WebManager-pro" v.6.11.10