RU
Эссе
..биография
..фотогалерея
..семинары, тренинги
..наши сайты
..книжные полки
Проект "Я cам"
..1991
..Путч
..1992
..1993
..1995
..1996
..kmbs
..Рабочая неделя
..Как я был пиратом...
..Print plus
..Побег из Москвы
Круг интересов
..Личности
..Тренды || Идеи
..Техники
..First million
..ALLmedia
..Ad&Marketing blogs:
..ALLad
Новости
..АнтиБЛОГ
..НОВОСТИ
..ПРЕССА
..АНЕКДОТЫ
Разное
..Карта сайта
..Поиск по сайту
..контакты

НОВОЕ НА САЙТЕ
23.07.2013
Побег из Москвы

23.07.2013
Побег из Москвы

28.08.2012
Ботаники делают бизнес. Год спустя

08.07.2012
Про ежиков и кроликов

09.04.2012
Вакансия в журнале "Управление компанией"

01.01.2012
2 идеи о больших деньгах для авиакомпаний

11.12.2011
Отношение к копирайту - признак цивилизованности нации

17.11.2011
Институт Адизеса на 9 месте в мировом рейтинге

29.08.2011
Офису Адизеса в Украине нужен директор по развитию

19.07.2011
Adizes is Now Part of an Elective Curriculum at Ukrainian Universities

СТАТИСТИКА:




60minut.info

Переломный момент


Прежде чем читать эту статью, посмотрите это видео. Иначе вы не поймете, о чем идет речь.

http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk&feature=player_embedded


Итак. 2010 год станет переломным для нашей индустрии – индустрии печатных медиа, полиграфии и дистрибуции печатной продукции. В 2010 году начнется настоящая революция того, что мы называем «контент». Эти события по значимости можно сравнить разве что с изобретением радио, телевидения или эксистемы iTunes-iPod. Эту революцию возглавят крупнейшие американские медиа-концерны, а ее первыми потребителями станут гики, потом молодежь, потом люди бизнеса. Приблизительно через 5 лет бумажные газеты-журналы будут уделом консервативных провинциалов, преимущественно из стран третьего мира.

Так что же произойдет в 2010-м и 2011-м? Начнется все с того, что крупнейшие приозводители компьютерного «железа» и мобильных телефонов массово выбросят на рынок новый класс устройств, условно называемых «таблетами». Начнут «гонку вооружений» такие компании как HTC и SonyEricsson, за ними подтянутся Samsung, LG, Sony, Asus, Aser, Dell и проч. К концу года рынок будет наводнен тонкими бесклавиатурными устройствами, на которых удобно читать, смотреть видео и серфить по интернету. Размер экрана этих устройств будет варьироваться от 7 до 15 дюймов и цена от 300 до 1500 долларов. Так же, как сегодняшние нетбуки, эти устройства будут иметь возможность подключения к Сети по wifi или 3G, в некоторых из них 3G-модемы будут встроены, чтобы устройство могло быть «всегда онлайн».

Но это еще не ревоволюция. Это создание базы для нее. Настоящую революцию, нам, видимо, представят компании Microsoft, Google, и, конечно-же Apple, не сразу, но после того, как таблеты достигнут определенной критической массы в продажах, т.е. когда их будет продано миллионов 10, а это случится очень быстро, ниже скажу почему.

Прежде чем говорить о роли этих 3-х компаний, давайте вспомним недалекое прошлое.

Apple создает iPod-iTunes. Сервис убыточен несколько лет подряд. Конкуренты не делают ничего. Сервис выходит в ноль, потом в плюс. Потом продается 100-миллионная композиция. Потом 500-миллионная. Потом миллиардная. Потом ... Опа! – вдруг появляется Microsoft и создает подобный сервис под названием Zune-что-то там, потом Опа! тут-как-тут компания Nokia со своим подобным вервисом Ovi-Music и т.п. Прошу отметить, что между инициативой Apple и рождением «клонов» прошло не меньше 5 лет.

Несколько лет спустя Apple повторяет свой трюк, мало изменив детали. Вместо iPod представлен iPhone, вместо iTunes ... тот же iTunes, но вместо песен программы. Опять пошел отсчет. Вот у нас уже 10 тыс программ! Вот уже 50 тысяч! Бац, уже 100 тысяч!
Но и конкуренты в этот раз спали не так долго. Вслед за AppStore (магазин по продаже программ для iPhone) тут же появляется WindowsMarketplace (подобный магазин для WindowsMobile), потом Google рождает нечтно подобноге для своего Android, а вот и Nokia со своим OviStore. В этот раз для копирования и запуска идеи понадобились не годы, но месяцы.

В 2010-м мы имеем шанс наблюдать удивительную ситуацию, когда клоны появятся раньше оргинала. Все перечисленные ранее «хардверные» компании выпустят таблеты, а крупные софтверные (условно говоря), такие как Microsoft, Google и Sony запустят магазины для покупки журналов-газет-книг с немедленной доставкой на таблеты через 3G.

И медиа-гиганты типа Time-Warner и NewsCorp уже усиленно готовятся к этому, чтобы не проспать очередную, и, возможно, самую значимую медиа-революцию. Адаптированный контент в виде смеси видео, аудио, текстов, фото, мейла, социальных сетей и т.п. появится в момент, когда откроется первый крупный онлайн-магазин. Первые поставщики объявят о первых тысячах продаж/подписок. Воодушевленные их успехом, за ними ринутся более мелкие игроки. А потом ... все остальные.

Когда рынок уже будет достаточно разгорет, ближе к концу 2010-го, началу 2011 на рынок выйдет Apple. Apple представит нечто новое, сегодня никто не может даже приблизительно сказать, что именно. Понятно только, что внутри будет MacOS, понятно, что будет сквозная интеграция всего со всем – Mac, iPhone, AppleTV, iTunes и т.п. Понятно, что это будет нечтно, ни на что не похожее. Понятно, что на поддержку этого нечто будет брошена вся мощь iTunes с его десятками если не сотнями миллионов эккаунтов в десятках стран мира.

Apple выйдет прежде всего в страны, где действует т.н. операторская модель, в те же, с которых она начинала лонч iPhone. Таблет будет продаваться через операторов мобильной связи, с котрактом на траффик, с субсидией по цене ... от 0 до 200 долл. Для этих стран это будет реально дешевое предложение. Этот продукт имеет шансы стать массовым, повторив успех умирающего iPod.

Итак, что получит пользователь, который любил свой цветной журнал? 24 часа онлайн. Доставка статьи сразу же после того, как она написана/отрадактирована. Видеосюжеты вместо фото. ТВ-форматную рекламу вместо статичных картинок. Подписку и доставку любого наименования, даже самого экзотичного, за 2-3 минуты ...

Вопрос. Что сможет противопоставить «бумажный» продукт? Ровным счетом ничего. Более того, бывший «бумажный продукт» -- а вернее его издатель, выиграет еще больше. Он полностью освободится от зависимости от дистрибуции. Он продаст/откажется от громоздких типографий. Он будет знать своего читателя с точностью до 1 человека – его вкусы и т.п. Он наладит реальный интрактив, когда статья создается-обсуждаетя онлайн. И т.п.
Совершенно очевидно, что будет именно так. И случится это в течение ближайших двух лет. У них, в США.

А у нас? Рискну предположить, что мы пойдем тем же путем, но, конечно же, с отставанием и несколько по другим причинам. А именно – тиражи бумажных носителей резко падают. Сельский житель (условно говоря) отказывается от своих любимых «Сельских вестей» по причине дороговизны бумажного издания и его доставки к нему в село. Горожанин, особенно житель миллонника, отказывается от подписки на бумажный журнал из-за давления бесплатных источников в интернет. С падением тиражей неминуемо вырастут цены на полиграфию, ведь типографиям прийдется переоснащаться, чтобы печатать больше наименований малотиражных журналов. Цена переоснащения ляжет на издателей. И в этот момент подоспеют интернет-магазины конента, которые скажут: не надо полностью отказываться от бумаги – попробуйте реализовывать электронную версию как дополнение к бумажной. И в один прекрасный момент тираж электронной превысит тираж бумажной...

Так будет.

В «Фанки-бизнес» у Ридестралле есть мысль о том, что все новые революционные проекты завоевывают мир все быстрее и быстрее. Типа Google понадобилось несоколько лет, а вот Twitter несколько месяцев, чтобы стать явлением глобального масштаба. Это правда – ведь мир опутан Паутиной и скорость распространения информации – в том числе моды, вирусов -- стала огромной. Революция, о которой я говорю, произойдет быстрее, чем большинство из нас предполагает.

Мы готовимся. А вы?


Ваши комментарии:

Всего комментариев: 7

 
2009-12-08 00:17:04 - _Lena

очень интересная статья, спасибо. я тоже готовлюсь. Вы как готовитесь?


2009-12-08 02:14:32 - Irina

Возникает вопрос продажи и эффективности рекламы в подобном издании. Я бы даже не заходила на эти страницы как читатель. Думаю, рекламодателям пришло время задуматься, как адаптировать свой ATL под новые реалии, а издателям - над оооочень качественным контентом, потому что, похоже, именно он будет зарабатывать денежку при такой модели.


2009-12-09 18:35:36 - Skeptic

\"Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение\", - где-то мы уже такое слышали. Алексей, как вы думаете, будет ли готов читатель платить за электронную версию ту же цену, что и за бумажную? Или, догадываясь, что издатель теперь не несет затраты на печать и доставку, будет давить снизу на снижение цены? А издатели, возможно, уже не смогут делать дешевый контент, если требования к нему настолько возрастут - и интерактивность, и скорость, и аналитика.


2009-12-09 21:43:43 - Ig7

вот отчетливый конец печатных СМИ, хотя девайс на котором идет реклама еще не запущен :)  http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk


2009-12-10 13:45:53 - А.Капуста

Скептику: Кинотеатров тоже не будет. Это точно. И ТВ не будет. Но это отдельная тема. Что касается цены. Готов спорить, что конетент не будет дешевым. Да, он будет НЕМНОГО меньше стоить, но не так, как надеются наши читатели, увы. Потому, что главную цену они платят за мозги авторов, а не за бумагу. Возможно, наша миссия -- объяснять им это.


2009-12-11 16:09:19 - Skeptic

Однако, как осторожно вы не упоминаете о будущем книг. А ведь книги по форме ближе всего к журналам. Появились и-ридеры - но бумажная книга не умерла. Теперь новая напасть: таблеты, да еще и подкрепленные (в перспективе) гением Apple. ИМХО, тот факт, что Time презентовала цифровой журнал, говорит только об одном: как и все остальные издатели в мире, Time понимает, что печатные СМИ станут цифровыми. Но, как и все остальные, она понятия не имеет, в какой форме это будет существовать. Это и есть вопрос на миллион долларов - форма. Time бежит во все стороны и благополучно лажается. Вспомните Maghound. Проект не выстрелил, потому что остальные издатели не захотели присоединиться. Где гарантия, что они захотят присоединиться к таблету Apple? Попасть в эту братскую могилу в виде черной коробочки, на экранчике которой будет не разобрать их прекрасные обложки, хотя Apple, наверное, и будет взимать с них дополнительные деньги \"за мерчандайзинг\"? Почему бы тогда не говорить, что революцию сделает Amazon? Она в


2009-12-11 16:11:46 - Skeptic

Она вон тоже клепает какой-то девайс + разбирается в издательском рынке. Думаю, все печатные СМИ пока что твердо поняли только одно: им надо срочно учиться снимать видео :) Короткие у вас поля для комментариев, однако :)


Добавьте свое мнение:
 
Ваше имя*:
Ваш e-mail:
Содержание*:
Введите код, изображенный на картинке

* - обязательные для заполнения поля

Читайте также:

Модель платной подписки на онлайн-издания проявляет себя положительно (04.11.2010)

habrahabr.ru

Помню, года полтора-два назад, когда Руперт Мердок провозгласил наступление эры платной подписки на бесплатный до сих пор контент, интернет-сообщество дало чрезвычайно негативный отклик на такую инициативу. Большая часть пользователей (особенно отечественных), с насмешкой отнеслась к подобному способу зарабатывания денег, считая, что империя Мердока рухнет, как только состоится переход на платный контент. Однако, такого не случилось — тот же The Wall Street Journal сейчас подробнее ...


10.04.2010
"Эксперт" сделает контент платным

News Corp объединяет производителей новостей (29.08.2009)

Медиа-бизнес
Руководители News Corp провели на прошлой неделе встречу с крупнейшими издателями США, чтобы обсудить идею создания консорциума, который бы брал плату за использование онлайн новостей. Об этом пишет AdAge . Руперт Мердок предлагает коллективный переход на модель платного доступа к газетно-журнальному контенту Глава онлайн-направления Джонатан Миллер позиционировал News Corp. как безусловного лидера в этом направлении: именно эта компания успешно начала брать плату подробнее ...


Наши журналы взяли "золото" и "серебро" на международном фествале рекламы (01.06.2009)

Новый стиль иллюстраций наших журналов по достоинству оценило профессиональное жюри Киевского фестиваля рекламы. "Управление компанией" завоевало "золото" за иллюстрацию к статье "Сила причинно-следственных связей" (УК 1, 2009), а "Новый маркетинг" - "серебро" за иллюстрацию "И в горе, и в радости" (НМ 2, 2009).




Как правильно ставить цели на подробнее ...


Уоррен Баффет: у печатных изданий нет будущего (05.05.2009)

Медиа бизнес
Известный американский финансист Уоррен Баффет считает, что у печатных изданий нет будущего.Об этом сообщает "Эхо Москвы". Свое мнение финансист изложил в ежегодном письме акционерам компании "Беркшир Хатэвей". Содержание послания стало известно американской газете "Уолл стрит джорнэл". Баффет утверждает, что существует большая вероятность того, что газеты будут нести бесконечные убытки, - сказал он. По его словам, газеты всегда имели большое значение в подробнее ...


21.10.2008
Двое ребят с большой сумкой сделали "Фокус"

Джед купил ITC (07.10.2008)

Коммерсантъ-Украина
После провала с журналом Stuff одна из крупнейших издательских групп в Украине – KP Media – предприняла еще одну попытку выйти в сегмент изданий о компьютерных и мобильных технологиях. В минувшую пятницу группа сообщила о покупке доли в ITC Publishing, издающей такие журналы, как "Компьютерное обозрение", Mobility и Autocar. Вхождение в KP Media позволит ITC оптимизировать дистрибуцию и продажи рекламы, рассчитывают в компании. KP Media становится подробнее ...


Джед потерял $2 млн. на журнале "Новынар" (02.08.2008)

Медиа-бизнес
Еженедельник «Новинар» закрылся, проработав всего 11 месяцев. Учредитель - KP Media - поясняет свой шаг плохими финансовыми результатами издания. Однако опрошенные «МедиаБизнесом» эксперты считают, что KP Media поторопился: у хорошего издания были все шансы занять достойную нишу. На прошлой неделе «Новинар» неожиданно закрыли. «Мы увидели, что он финансово невыгоден в его сегодняшней форме», - коротко пояснил «МедиаБизнесу» глава KP Media Джед Санден. подробнее ...


Пресса -- теперь бесплатно (30.07.2008)

Медиа-бизнес
Печатное слово в Киеве становится все более доступным: число бесплатных газет растёт как на дрожжах. Издателей привлекает практически неограниченное поле для деятельности — они хвастаются, что какими бы большими ни оказывались тиражи, остатков, как правило, не бывает. Впрочем, рекламодатели, которым, в общем-то, и надлежит быть основными спонсорами бесплатных газет, пока лишь присматриваются к малоизученной площадке. Между строк Темпы роста столичного рынка подробнее ...


Антонец купил еще одну сеть киосков (01.07.2008)

Медиабизнес
Издательская группа «Картель» приобрела сеть розничных продаж прессы «Пресса-М», состоящую из 60 торговых точек в Кривом Роге, Черкассах и Черкасской области. Сумма сделки не разглашается. «Пресса-М» охватывает 35 торговых точек в Кривом Роге, 25 киосков в Черкассах и Черкасской области. В планах компании - увеличение этой сети до 100 торговых точек (50 - в Кривом Роге и 50 - в Черкасском регионе) до конца 2008 г. Приобретение сети «Пресса-М» - это ещё один шаг ИГ подробнее ...


Пинчук купил издательство "Экономика" (01.07.2008)

Медиабизнес
Сотрудник «Дела» подтвердил факт продажи издательства «Экономика» Виктору Пинчуку и рассказал о планах его экс-совладельцев. Немецкое издательство Handelsblatt покидает все рынки, кроме немецкого. В Украине свои акции в издательстве «Экономика» компания продала известному бизнесмену Виктору Пинчуку. Эту информацию, которая уже была опубликована «Телекритикой» со ссылкой на источники в компании Виктора Пинчука, в телефонном интервью «Телекритике» подтвердил Милан подробнее ...


Ложкин стал богаче на $45 млн (04.06.2008)

Коммерсантъ-Украина

Президент УМХ Борис Ложкин нацелился на интернет и телевизионный рынок "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ) первым среди украинских медиакомпаний провел частное размещение на международной площадке. Вчера его акции получили листинг на Франкфуртской фондовой бирже: УМХ выручил $45 млн за 15% акций, получив капитализацию в $300 млн. United Media Holding (UMH), владеющий группой компаний "Украинский Медиа Холдинг", вчера получила листинг на Франкфуртской подробнее ...


Антонец покупает строительный медиа-бизнес (26.05.2008)

МедиаБизнес
Издательский дом «АСС», выпускающий специализированные строительно-архитектурные издания, вошёл в издательскую группу «Картель». Об этом сказано в официальном сообщении группы. Теперь издательская линейка «Картели» насчитывает 15 изданий. Условия сделки не разглашаются.
  
По условиям партнёрского соглашения ИГ «Картель» берёт на себя бизнес-организацию, промоушн и продажи рекламных площадей журналов и каталогов издательского дома подробнее ...


Чеповой осваивает очередной проект (16.05.2008)

Медиа-бизнес
Владимир Чеповой назначен на должность президента издательской группы «Галицкие контракты», сообщила пресс-служба группы.
«Владельцы становятся владельцами, перестают быть управленцами, а есть менеджер, который управляет проектами»,— объяснил господин Чеповой создание новой должности президента издательской группы. «Мне предложили возглавить этот издательский холдинг. Я вел переговоры, подписали все документы и договоренности, в конечном итоге я принимаю предприятие. подробнее ...


"Деловая столица" декларирует миллионные убытки (02.05.2008)

МедиаБизнес
ЗАО «Картель» в прошлом году получило чистый убыток в размере 3,4 млн грн. Об этом сообщает портал раскрытия информации Госкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку. Чистый убыток издательской группы по сравнению с 2006 г. увеличился на 13% - с 3 млн грн в 2006 г. Доход группы в прошлом году составил 33,2 млн грн (в 2006 г. – 22 млн грн, рост –51%). Фонд оплаты труда – 2,5 млн грн (в 2006 г. – 0,7 млн грн), операционные затраты в целом – 28,1 млн грн (в подробнее ...


Американские газеты завоевывают аудиторию сетевыми версиями (19.03.2008)

РБК-Daily
Экспертные прогнозы об упадке традиционной журналистики в США не оправдываются — в прошлом году число читателей авторитетных американских газет возросло более чем в два раза, говорится в обнародованном в понедельник исследовании Pew Research Center. Из доклада следует, что газетная аудитория растет за счет интернет-подписчиков, тогда как тиражи бумажной версии планомерно сокращаются. Эксперты согласны с результатами исследования и говорят об аналогичной тенденции в России. подробнее ...


18.03.2008
Кому что принадлежит в украинских печатных медиа
30.01.2008
Ахметов структурирует свой медиа-бизнес
23.01.2008
"Экономические известия" выйдут в "плюс" только в 2009 году

Лидерами рынка деловой прессы остаются «Бизнес» и «КоммерсантЪ» (30.08.2007)

Телекритика

Результаты исследования рынка деловой прессы за первое полугодие 2007г. предоставила Компания TNS Ukraine. В группе еженедельных деловых изданий Украины лидирует газета «Бизнес», второе место занимает деловой еженедельник «Контракты», третье – «Деловая столица». По финансовому статусу за последние полгода наибольший процент обеспеченных читателей деловых еженедельных изданий наблюдается в структуре аудитории «Контрактов» (55,3%), у «ИнвестГазеты» (51,7%), а у подробнее ...



Документы: 1-20, 21-40, 41-60, 61-80, 81-100.
Ничего невозможного!
НОВОСТИ
09.04.2012
Вакансия в журнале "Управление компанией"

17.11.2011
Институт Адизеса на 9 месте в мировом рейтинге

29.08.2011
Офису Адизеса в Украине нужен директор по развитию

19.07.2011
Adizes is Now Part of an Elective Curriculum at Ukrainian Universities
ПРЕССА
02.08.2010
Олексій Капуста: Управлінський стиль має бути заснований на цінностях

17.02.2008
Капуста об открытии регионального офиса

06.08.2007
Алексей Капуста об интеллект-картах

02.03.2007
От web 2.0 к маркетингу второго поколения

© Алексей Капуста, 2005-2022 © Все права защищены. При цитировании ссылка на источник обязательна. © Сайт разработан и раскручен на системе "WebManager-pro" v.6.11.10