|
||||||||
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Темная (и светлая) сторона цифрыРешил перепечатать статью, которая очень любопытна, но с выводами которой я в корне не согласен. Комментарии -- ниже. Оригинал: http://www.macster.ru/news/grandcentral/tyomnaya-storona-cifry __ Ещё до появления планшета Apple ожидалось, что он повлияет на книжный рынок не меньше, чем iPod — на музыкальный. Скептики могут возразить, что iPad — не первое приспособление для чтения электронных книг, но и iPod не был первым цифровым плеером. Современные "читалки", как и плееры в начале прошлого десятилетия, никак нельзя назвать массовым гаджетом. На фоне тиражей бумажных книг количество пользователей Kindle, Nook или Sony Reader — это капля в море. Подавляющее большинство читателей никогда не сталкивались с электронными книгами. Распространение iPad не может не привести к росту популярности цифровых версий книг. С одной стороны, переход на цифру удобен и выгоден для потребителей. С другой стороны, он порождает клубок трудноразрешимых проблем для создателей контента. Во-первых, цифра упрощает пиратство. Пиратские копии книг встречаются и сейчас, но они не оказывают заметного влияния на книготорговлю. Однако если доля электронных книг на рынке станет выше, то и пиратство куда ощутимее ударит по авторам и издателям. Во-вторых, цифра неизбежно ведёт к обесцениванию контента. Потребители не желают платить за электронную копию ту же цену, которую они платят за материальный носитель. Они ожидают, что цифровой контент будет если не бесплатным, то по крайней мере очень дешёвым. Вдобавок, продажа книг — это единственный источник дохода для писателей и книгоиздателей. Музыканты могут зарабатывать концертами, если пластинки больше не пользуются спросом. Кинопиратство вредит продажам DVD, но кинотеатры по-прежнему приносят прибыль. У книжной индустрии запасных вариантов нет. В то же время издатели понимают, что переход на цифру неизбежен. Они стараются не торопить его, но не могут позволить себе игнорировать зарождающийся рынок электронного контента. Когда Amazon стал агрессивно продвигать читалку Kindle, они пусть и неохотно, но всё же согласились выпускать для неё электронные версии книг. Как правило, западные книгоиздатели сначала выпускают книгу в твёрдой обложке. Она продаётся за 20-25 долларов и окупает расходы на подготовку текста. Через несколько месяцев следует дешёвое массовое издание в мягкой обложке. Оно стоит дешевле десяти долларов и позволяет бестселлерам собрать дополнительную прибыль. Электронные книги для Kindle появляются одновременно с первым изданием и стоят около десяти долларов. Для авторов и издателей это совершенно невыгодно. Сначала книги для Kindle мешают торговать дорогими изданиями в твёрдой обложке, а затем они оказываются дороже книг в мягкой обложке и подталкивают покупателей к пиратству. В Apple, похоже, решили воспользоваться недовольством книгоиздателей и предложили им более выгодные условия. Последствия не заставили себя ждать. Вскоре после презентации iPad крупное издательство Macmillan предложило Amazon ввести гибкие цены на электронные книги: сначала продавать их по 15 долларов, а затем постепенно снижать цену до 6 долларов. Наблюдатели предполагают, что это соответствует договорённостям между Macmillan и Apple. Реакция Amazon на предложение была быстрой и жестокой: самый большой интернет-магазин в мире на неделю прекратил продажу всех книг Macmillan — и электронных, и бумажных. Очевидно, это означает "нет". Если борьба за рынок электронных книг с самого начала ведётся такими методами, можно вообразить, что будет дальше. Судя по всему, следующие пять лет окажутся для книжной индустрии бурными и не очень приятными. Хотя тиражировать электронные книги многократно дешевле, чем бумажные, расходы на бумагу — это лишь малая часть цены. Львиная доля прибыли достаётся не издателям, а продавцам. Остаток должен окупать не только производство, но и содержание, причём бестселлеры оплачивают не только себя, но и те книги, которые провалились в продажах. Если отказаться от бумаги, труд авторов и редакторов не станет дешевле, но его будет труднее оплатить. Сокращение доходов быстро отразится на качестве выпускаемых книг. Первыми жертвами перемен станут редакторы и авторы книг, рассчитанных не на самую широкую аудиторию. Падающие гонорары вынудят писателей работать быстрее — и вряд ли это пойдёт книгам на пользу. Другие авторы перестанут писать и займутся чем-то другим. Последствия будут катастрофическими не только для издателей, но и для читателей. Удобство электронных читалок и экономия на книгах обернётся тем, что читать станет нечего. iPad, Kindle и другие устройства для чтения, которые последуют за ними, медленно губят современное книгоиздание, но ничего не дают взамен. Хотелось бы верить, что в итоге всё будет хорошо, но надежды на это мало. Всё будет плохо. ___ Кому точно все будет плохо, это "физическим" магазинам и сетям. Им нужно побыстрее перепрофилироваться на продажу чего-то, что люди хотят покупать оффлайн, например на продажу свежих морепродуктов. А книги не будут продаваться в оффлайне. Чем быстрее мы забудем об этом, тем лучше для всех. Вопрос пиратства… Это вопрос культуры общества. Да, общества в целом. В США за скачку пиратского контента могут посадить, а у нас, если ты покупаешь книгу в магазине на тебя смотрят как на ненормального. Да, пиратить электронные книги легче, чем бумажные, но в пиратстве, читай, доступности книг есть и другая сторона, светлая, если хотите -- возможность доступа к книге, к чтению тех людей, которые иначе не смогли бы прочесть не только эту книгу, но и не читали бы вообще. Нет, я не поддерживаю пиратов и по мере своих сил буду бороться с неправовым использованием наших текстов, но … проблема пиратства в западном мире, с моей точки зрения, сильно преувеличена. Музыка была защищена DRM-ом и что? Отказалась. Продают обычные МР3, и нормально. Что касается цены. Не надо истерик. Электронные книги -- новая модель бизнеса. Зачем на нее надевать старую шапку? Твердый переплет, мягкий переплет… Посмотрите на музыку. Был один CD за 19 долл., стала одна песня (любая) за 0,99. Была старая модель, стала новая. В книгах тоже -- новую модель надо искать, пока не поздно, и предлагать ее, пока Apple это не сделала вместо вас. Потом поздно будет. Amazon с Kindle правильно делает, что собирается раздавать его за подписку на книги. Kindle за 0 долл -- это единственное, что можно противопоставить iPad, в краткосрочной перспективе. А в долгосрочной и это не поможет. Книги в бумажном исполнении не будут покупать ни оффлайн, ни онлайн. По поводу авторов и редакторов тоже извращенная какая-то логика. Все будет ровным счетом наоборот. Издательства будут валяться в ногах у авторов -- оговорка: звездных авторов -- умоляя отдать текст им. Авторам это особо не надо -- фантов, желающих купить Стивена Кинга через его сайт нисколько не меньше, чем желающих купить его же через Amazon. И последнему надо предложить что-то действительно невероятное, чтобы заставить автора делиться своим гонораром с издательством (продавцом). Да, именно так -- автор будет решать делиться или нет, и с кем, и за что и почему. Не издательство, как раньше. С другой стороны, простота дистрибуционной схемы вызовет водопад графоманов. Что хорошо, ведь среди них время от времени будут появляться таланты. Все будет хорошо. Джоан Роулинг, Ден Браун и Борис Акунин никуда не денутся.
Читайте также: 16.02.2010 Мрачные перспективы Windows Phone 7 04.02.2010 Будущее печатной индустрии-2
21.01.2010 Амазон готовит новую революцию в книгоиздании 19.01.2010 Интернет и дудка таланта 10.01.2010 Горячие электронные книги 09.01.2010 Managers, MBAs 07.01.2010 Работа 2.0, Отдых 3.0 или почему Skype -- лучший телефон 04.01.2010 Бизнес-образование ближайшего будущего
06.04.2009 Капуста против цветной капусты
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
© Алексей Капуста, 2005-2010 | |
© Все права защищены. При цитировании ссылка на источник обязательна. | © Сайт разработан и раскручен на системе "WebManager-pro" v.6.11.10 | |||
![[Valid RSS]](/g/valid-rss.png "Validate my RSS feed")
